2025 júliusában váratlan hír rázta fel az online hirdetési szektort: az Amazon gyakorlatilag eltűnt a
Google Shopping hirdetések aukcióiból. Ez hatalmas változás, mert eddig a webáruházóriás
folyamatosan az első helyeken szerepelt a Google listáin, és sok kategóriában 60%‑os
részesedéssel rendelkezett . A július 17‑i adatok szerint még 60% volt a részesedése az
USA‑ban és 55% az Egyesült Királyságban, ám július 21–23. között a jelenléte 0‑ra esett vissza . A
visszalépés nem csak regionális, hanem globális: az USA mellett az Egyesült Királyságban,
Németországban és Japánban is eltűnt, ami a legnagyobb Google hirdetési „kivonulás” a Covid‑19
időszak óta.
Hogyan derült ki, hogy Amazon leállította a hirdetéseit?
A változásra hirdetési ügynökségek és marketingesek figyeltek fel az Auction Insights nevű Google
eszközben, amely megmutatja, melyik hirdető mennyi benyomást szerez . Az Amazon évek óta
minden kategóriában az első között volt, ezért a hirtelen eltűnése szemet szúrt. A MRS Digital
ügynökség kutatása szerint 2025. július 23‑ra az Amazon teljesen kiszállt a Shopping aukciókból,
amit a Tinuiti médiaügynökség adatai is alátámasztottak .
Miért lépett vissza az Amazon?
A lépés okát az Amazon nem kommentálta, így többféle találgatás született. Az egyik magyarázat, hogy
a vállalat saját ökoszisztémájára akarja irányítani a vásárlókat, mert mára a világ második
legnagyobb termékkeresőjévé vált: havonta 4 milliárd termékkutatást bonyolít . Ha a vásárlási út
már az Amazonon kezdődik, felesleges a Google‑n keresztüli fizetett forgalomért fizetni. Ezt a stratégiát
erősítik az olyan új funkciók, mint a multimodális keresés, a Find‑on‑Amazon vizuális kereső vagy az
AR‑alapú vásárlás , amelyek mind az Amazon alkalmazásban tartják a felhasználót. 2024-ben
bevezették a Rufus nevű AI‑asszisztenst is, amely a keresések kontextusát figyelembe véve ad
ajánlásokat . 2025 elején pedig béta tesztben elindult a „Buy for Me” szolgáltatás, amely harmadik
fél oldalairól is képes végrehajtani a vásárlást anélkül, hogy a felhasználó elhagyná az Amazon
alkalmazást .
Egy másik hipotézis, hogy az Amazon egyszerűen költséget csökkent és tesztelte, mennyire függ a
bevétele a Google Shoppingtól. A Digidaynek nyilatkozó szakértők szerint az Amazon már 2025
második negyedévében három hétre visszafogta a költéseit, majd a Prime Day előtt újra erősített
. A július 21–23. közötti „blackout” így lehet egyfajta inkrementális mérés: megnézik, mekkora
forgalom esik ki, ha nullára húzzák a Shopping hirdetéseket . Ugyanakkor az is felmerül, hogy az
Amazonnak elege lett abból, hogy pénzt pumpáljon a Google‑nek, miközben e‑kereskedelmi
riválisként is tekintenek egymásra .
Mit jelent ez a többi hirdető számára?
Az Amazon kiszállása látványosan átrendezte a Google Shopping piacot. A hirdetési ügynökségek
szerint olyan szereplők, mint a Walmart, a Target vagy a Home Depot, 20%‑kal növelték a
részesedésüket július 23. óta . A legnagyobb versenyző kiesése miatt csökkentek a
kattintási költségek (CPC): egyes kategóriákban 40%‑os visszaesést is mértek, bár átlagosan inkább
1‑3% közötti csökkenésről számoltak be . Ez jó hír a kisebb hirdetőknek, akik eddig a magas árak
miatt háttérbe szorultak; most olcsóbban szerezhetnek több kattintást és konverziót . A
szakértők ugyanakkor óvatosságra intenek: érdemes figyelni, hogy a konverziós arány stabil marad‑e,
és csak akkor emelni a költést, ha a CPC csökkenés mellett a bevételek is nőnek .
Stratégiai következtetések és jövőkép
CedCommerce elemzése szerint az Amazon lépése a platformfüggetlenség irányába mutat: a cég
így teljes mértékben birtokolhatja a vásárlói adatokat és a margint . A hirdetőknek azt javasolják,
hogy fókuszáljanak az Amazonon belüli SEO‑ra (címek, kulcsszavak, értékelések), hiszen a láthatóságot
most elsősorban az Amazon belső algoritmusai határozzák meg . A „See More” funkció és az
AI‑alapú ajánlórendszer pedig azt jelzi, hogy az Amazon a saját keresőmotorjává szeretne válni, ahol a
felhasználók már nem csak árukeresőként használják a platformot, hanem külső márkák ajánlatait is
megtalálják . Ez hosszú távon csökkentheti a Google szerepét az e‑kereskedelmi keresésekben,
és tovább növelheti az Amazon dominanciáját.
Összességében az Amazon hirtelen kivonulása a Google Shoppingból megrázta a hirdetési piacot, de új
lehetőségeket is teremtett. A lépés mögött stratégiai önállóság, költségoptimalizálás és a saját keresési
ökoszisztéma építése áll. A kisebb hirdetőknek most érdemes megragadni az alkalmat, és felkészülni
arra, hogy a vásárlók útja egyre inkább az Amazonon belül zajlik, ahol a siker kulcsa a platform
algoritmusainak és felhasználói élményének ismerete lesz.
Források
Digiday cikke az Amazon visszalépéséről, amely leírja, hogy a 60%‑os benyomásrészesedésről nullára zuhant a jelenlét és hogy 2025. július 23‑ra a cég teljesen kiszállt a Shopping aukciókbóldigiday.com.
CedCommerce elemzése, amely bemutatja, hogy a visszalépés globális volt, valamint hogy az Amazon 2025 májusában már 50%‑kal csökkentette a költést, majd július 21–23. között nullára vitte az impressziókatcedcommerce.com.
Ugyanebben az elemzésben szereplő adatok az Amazon új keresési funkcióiról (multimodális keresés, Find‑on‑Amazon, AR‑vásárlás, Rufus AI asszisztens) és az okokról, amelyek az Amazon saját ökoszisztémájának megerősítését célozzákcedcommerce.com.
